对于世界杯，你想说的，奔驰用两个字替你说了 体育产业生态圈 发布时间：2018-08-06 16:54 | 体育产业生态圈官方账号,优质体育领域创作者 世界杯已然落幕，记忆却将永留心底。哪怕是多年以后，本届比赛的一张照片、一句描述，还是会将你的思绪带回到这个夏天，这是因为每个人都有属于自己的世界杯态度。在社交网络大行其道的今天，一场体育盛会也是一场全民狂欢。据调研显示，网络既是人们获取世界杯信息的首要渠道，也是侃球交流的聚集地。由腾讯体育、腾讯新闻、微信、QQ等构成的产品矩阵，无论是获取赛事资讯，还是观赛互动，都覆盖用户所处的不同场景，使腾讯在内容与流量上占据着领跑位置。作为炙手可热的营销渠道，腾讯对世界杯期间的商业合作处理得十分精心，这样的初衷也正与梅赛德斯-奔驰的诉求不谋而合。足球运动是体育精神的集大成者，世界杯是万众瞩目的顶级赛事。梅赛德斯-奔驰一直秉承“心所向，驰以恒”的品牌理念，以“不断超越，突破自我”引领行业革新，这与足球赛场上不因胜利而止步的拼搏精神完全契合。随着世界杯的到来，梅赛德斯-奔驰不仅要借助这场体坛盛宴使品牌及产品曝光最大化，更重要的是要与公众建立情感连接，使他们对品牌的精神内涵产生共鸣。超越，从未停歇“世界杯，这就是我的态度”点燃朋友圈梅赛德斯-奔驰与腾讯体育联手，以“超越，从未停歇”为主题，在世界杯期间以朋友圈广告的形式，从不同维度将体育精神与品牌主张相契合，同时邀请网友深度参与，以分享态度的方式进行自我表达。在朋友圈广告落地页，梅赛德斯-奔驰为网友们奉上了一支激情与睿智兼具的TVC，展示了足球运动员从训练到赛场的不同阶段，以“速度、平衡、灵活、稳定、无畏”作为关键词，一语双关地将运动精神与品牌特质结合在一起。伴随这支超燃的视频，梅赛德斯-奔驰围绕“锋芒、洞察、团队、英雄、超越”五个关键词，同步展示以“年轻无畏、赛场主角、团队意志、敢为英雄、从未停歇”为主线的5个“奔驰态度”H5，将主题内涵与梅赛德斯-奔驰的CLS、GLA SUV、C级车成就特别版、G级越野车、GLC SUV等车型特点合二为一，让品牌、产品与体育精神紧密绑定。 与此同时，“世界杯，这就是我的态度”互动传播战役正式打响，梅赛德斯-奔驰邀请全民参与分享自己的态度。万级定制化词库助力，人工智能引发全民亮出态度一边观赛，一边在朋友圈评论比赛战况，已经成为网友的一种习惯。“世界杯，这就是我的态度”便抓了这个契机，让网友在表达自己态度的同时扩大品牌传播效果。朋友圈广告落地页面“AI 态度”是开启全民互动的关键，网友任意输入两字以内的词语便会生成一张嵌入关键字/词的态度海报。这一神奇体验，来自腾讯AI技术团队为梅赛德斯-奔驰提供的定制化词库，精选的数万条与足球竞技相关励志文案，与网友输入的文字从字意、发音等方面进行智能匹配，形成各种“态度”金句。网友们乐此不疲，令定制态度海报在社交圈中广为扩散。朋友圈全幅式卡片视频广告，视觉体验全新升级值得一提的是，梅赛德斯-奔驰是首批采用朋友圈全幅式卡片视频广告的品牌。在半决赛阶段的投放中，点击后即可在原生页打开的竖屏全幅超大尺寸视频，营造了沉浸式的观看体验。网友们纷纷对这种创意形式用“燃、酷炫和非同凡响”等词汇予以褒奖，而这些点赞、评论则再度掀起社交互动，进一步带来自发的圈层传播。 朋友圈全幅式卡片视频广告展示创新营销深度共鸣，让品牌更亲近携手腾讯在内容、资源和技术的深度合作，梅赛德斯-奔驰的此次传播最终以超过4亿+的曝光量以及500多万次的互动量收官。全民亮出世界杯态度，不仅从公众角度对梅赛德斯-奔驰品牌精神加以解读，更以此为起点再度产生了社交裂变，实现了传递品牌精神、建立情感共鸣、拉近用户距离的诉求。  0

全部评论

（0） 暂无评论 热门推荐 父亲节送爸新车，魏牌全新高山凭什么脱颖而出？ 科技新领会  02:50 小米YU7在22号正式亮相！远端屏内饰曝光预计24万起售？ 车主之家 最先感知到包头马拉松带动效应的是网约车司机 云间漫步 奔驰AMG GLC 43上市换5G模块，车主真需要吗？ 土焕惩坪谏呛 东风日产N7上市18天大定破万，家庭用户买它主要因为这三点 汽车造物工坊 丰田从14万跌至9万，油耗4L+喝92油，比雅阁漂亮！ 蔓越阑珊 全尺寸SUV“混战才刚刚开始”：全新宝马X7旗舰将“重返战场”！ AutoCon御车 加载中... 相关推荐 

换一换

 02:06 高速开车记住一句话，说明你学会了防御性驾驶，能避免90%事故

大家车论 3.6万播放  01:25 开完现代途胜L，再开本田CR-V，就是垃圾，不是一个档次

国超说 1596播放 故事：奥迪女销售请客户吃饭，细节被爆出，父母：脸都被丢尽了

西苑刑侦讲堂  04:29 这种车再便宜也不建议朋友们要，真的是谁买谁后悔谁买谁吃亏！

车二哥说车的铁粉 9164播放  02:59 3年前为了面子28000买二手车，现在肠子都悔青了

木子的成长日常 5.3万播放  05:19 本田终于爆发了！新SUV比路虎揽胜还漂亮，22万配V6引擎280马力

鲁凯南哥哥吖 1.5万播放  01:48 大聪明都跑去买电车买新能源？一根筋都爱买油车！车评人买啥车

平安说车 3.1万播放  02:40 丢人现眼的伪豪车，啪啪打脸伤不起

问车起舞 5.7万播放  02:06 10万左右的车哪款好？我推荐你去了解一下这几款，普通人的首选

说车小李 457播放  02:08 不听家人劝告15万提了捷途旅行者，行驶7500公里我憋一肚子话说

创作来看看 5895播放 销量排行榜 总榜单

星愿

6.88-9.78万 全国销量36119 查报价单

海鸥

6.98-8.58万 全国销量34005 查报价单

宏光MINIEV

3.28-9.99万 全国销量28990 查报价单 人气排行榜 总榜单

星瑞

9.97-14.57万 人气指数40903 查报价单

欧拉好猫

10.58-13.58万 人气指数24297 查报价单

星越L

14.77-17.97万 人气指数24144 查报价单 热门标签

新车信息

用车技巧

汽车评测

汽车导购

豪车资讯

改装/赛事